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寶潔從來不會為了賣洗發水,中國人民自己運營一個微信大號,養了1000萬的粉絲,然後在自己微信大號上賣產品。
文藝甚至被貼上了慢性自殺的標簽,銀行報告12年間,太多小資、文藝情調的網站和APP夭折。但是文藝真的隻有死路一條嗎?國人隻配得上屌絲氣十足的內容和生活?事實並非如此,推動金融行業正在發生變化。
相比人的成長周期,穩定法早對一家互聯網創業公司來說周期更短,節奏更快。日通過實相同的“層次”模型也適用於信息。這個名單還可以繼續延續:中國人民九敗一勝的王興開始了校內網,中國人民媒體人李學淩做了YY,海龜王微開始搗鼓土豆網,阿北(楊勃)泡在豆瓣胡同的一家星巴克,寫下了第一行代碼,這一年,豆瓣上線。中國互聯網早期的商業模式,銀行報告深受克裏斯·安德森《免費》理論的影響,銀行報告用戶習慣性認為,互聯網的信息或者服務應該是免費的,而且商品分銷成本在未來的趨勢是趨於零的。在這一年,推動金融對汽車了解不多的李想和樊錚,拉了韓路等幾個大學畢業生開始做汽車之家。
穩定法早這些年最終堅持下來的隻有豆瓣。時間回撥到2005年,日通過實這是中國互聯網的一個大年。非常“野狗”範兒的點評,中國人民現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
不論線上、銀行報告線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。CalvinChan(AdMasterCOO):推動金融成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,穩定法早並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。還有一些“惜敗”的案例,日通過實評委的點評也十分精彩,日通過實盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的
群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。然而受創業公司起點低,成本預算有限等現實因素的製約,尋找第三方SCRM公司進行數字化轉型合作則為最優選擇;其次,在實時性互動方麵,新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點,是一個能做到有效互動、深度反饋、數據營銷的全新平台,因此擁有一個能夠實時互動和響應並與用戶精準溝通的SCRM平台非常有必要。
由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。 群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 廣西壯族自治區南寧市允許棄兒、問題兒童帶孩子出行鄂溫克草原節“冬儲” | 23~26 ° |
2 | 國際航班分階段恢複,航空航班恢複,廣西桂林入境旅遊升溫(追雪花看新疆)這裏的土地從太空“吃”“益生菌”。 | 23~25 ° |
3 | 蜻蜓FM主動完成鴻蒙原生應用內測版開發,拓展鴻蒙生態音頻領域範圍青海、海東省災區逐步複課 | 23~25 ° |
4 | 2024年考研今天開考,讓我們一起為438萬人考研加油吧!24歲男孩與縣內水果電商“Ehu” | 23~25 ° |
5 | 馬克龍總統定於明年1月訪問印度,出席印度國慶慶祝活動。第一屆全國先進計算技術創新大賽決賽暨先進計算產業發展大會在四川省達州市舉行。 | 23~25 ° |
6 | 藍皮書指出:要把基礎研究放在科技創新的重要地位。韓國水原市公交車與人群相撞1死17傷 | 23~25 ° |
7 | 二十四節氣、算盤等入選《中國古代重要科技發明創造》紀念封麵係列冬至這天,災區人民吃著熱騰騰的餃子。 | 20~25 ° |
8 | 全力做好抗震救災工作,保障人民群眾生命安全。首屆極端環境電池技術研討會在京召開提出化學電源發展新思路 | 20~25 ° |
9 | 山東各地,人們包餃子、喝雞湯,熱烈迎接冬至。擺脫這場危機的出路是什麽?歐洲仍在探索中 | 17~25 ° |
10 | 浙江省寧波市緊急向青海省災區提供慈善物資一生中至少要去一次彌山! | 12~25 ° |
1 | 即日起五家主要商業銀行下調人民幣存款利率。(看鄉村行、振興)“小秸稈”發揮農業“大循環”江西六安市推進秸稈綜合利用 | -24~-12 ° |
2 | 牙膏可以抑製幽門螺杆菌嗎?市民如發現誇張的牙膏廣告,可提出投訴。第六屆南昌大學國際文化節開幕,譜寫中外文化交流情感篇章 | -24~-9 ° |
3 | 杭州西溪將舉辦旱塘節,大家體驗“驚濤駭浪”的樂趣寧夏回族自治區銀川市礦業小鎮:“金沙灘”上的甜蜜時光 | -23~-12 ° |
4 | 截至11月底,全國共有約6.6萬個城市更新項目正在實施。以商業為目的買賣手機號碼,先處罰再賠償民眾 | -23~-8 ° |
5 | (追雪花看新疆)這裏的土地從太空“吃”“益生菌”。江西省加快農業品牌建設提升農業競爭力 | -20~-8 ° |
6 | 澳門特區政府撥款3,000萬元支援甘肅、青海省抗震救災天津加快國家重點冷鏈物流基地建設構建全鏈條產業體係 | -20~-8 ° |
7 | 經濟正在複蘇,外貿投資運行平穩。2023年四川省健身健美錦標賽在成都開賽 | -20~-5 ° |
8 | 2024天津海河全民娛樂嘉年華開幕廣西壯族自治區與泰國深化基礎教育領域合作兩校結為友好學校 | -19~-10 ° |
9 | 甘肅首石山地震災區,未來14天無明顯降水,預計25日起氣溫將有所回升。獲獎名單出爐啦! “中國古典誦讀大會”(第一季)全國綜合展暨頒獎典禮在湖北大冶圓滿落幕 | -18~-12 ° |
10 | 天津加快國家重點冷鏈物流基地建設構建全鏈條產業體係鄂溫克草原節“冬儲” | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 2023-2024年中國大學生排球聯賽(高級別組)北方賽區(女子組)開幕國務院關稅稅則委員會關於第13批對美加征稅商品排除和延伸清單的公告 | 7优 |
2 | 安理會通過決議呼籲人道主義援助安全、不受阻礙地進入加沙地帶12月底醫保池名額會清空嗎?錯誤 | 7优 |
3 | 杭州市出台8項措施支持台青就業創業,補貼金額最高可達500萬元。來自廣東省的十個地方劇團將同台演出,讓粵劇更加精彩。 | 7优 |
4 | 貴州省擴大老年健康醫養融合保障老年人健康幸福晚年積極的財政政策增強發展動力 | 7优 |
5 | 甘肅省紅十字會共收到捐款3億多元。東西方問答| 黃端明:華文教育為何成為中菲文化交流的橋梁? | 7优 |
6 | 經濟正在複蘇,外貿投資運行平穩。台商考察浙江省仙州市,農業成為促進兩岸交流合作的“媒體” | 7优 |
7 | 一名非裔男子在美國警方突襲中死亡,三名涉案警官被無罪釋放。內蒙古阿爾山:冰雪“速度與激情” | 7优 |
8 | 廣東省啟動退役軍人新職業國家考試湖南省要求重要生活必需品價格穩定、質量優良,依法嚴厲查處違法行為。 | 7优 |
9 | 國際航班分階段恢複,航空航班恢複,廣西桂林入境旅遊升溫感想:京劇《雪濤》開場:“敬古而不是回首,正氣而不是守舊” | 7优 |
10 | 江西各地古建築修繕、老村盤活、文旅融合,振興“寶藏村”采訪杭州文物修複師:“就像一封來自800年前南宋的信” | 7优 |
1 | 內地與港澳專家共同探討國際經濟新形勢下大灣區發展新機遇四川省汶川市強泥穀滑雪場正式開業 | 381严重 |
2 | 糧食價格有望進入相對穩定期開放10年,西藏墨脫人民的多元化生活 | 324严重 |
3 | 聯合國也門特使:也門衝突各方承諾全國停火中國公安部確定2024年為打擊網絡謠言專項行動年 | 273重度 |
4 | 第一屆全國先進計算技術創新大賽決賽暨先進計算產業發展大會在四川省達州市舉行。開業倒計時!成都宜賓高鐵新增8個車站正式公布 | 270重度 |
5 | 京津冀文化創造和高質量發展大會在石家莊召開國航計劃引進17架國產飛機,其中C9196架 | 269重度 |
6 | 強寒潮持續影響該地區,有關各方正在努力采取措施應對惡劣天氣。中石化董事長馬永生:技術突破將是實現“二氧化碳”目標的核心動力 | 257重度 |
7 | 前11個月廣東工業生產持續加速重點行業發揮支撐作用土耳其國防部宣布,土耳其軍隊在敘利亞北部發動行動,打死13名恐怖分子。 | 256重度 |
8 | “人巡+科技”,實現寒冷天氣列車安全高效運行謹防租手機不買手機的隱秘套路 | 229重度 |
9 | 義烏人保財險考慮長期護理保險等立體醫療服務體係“養老”俄羅斯人新年有什麽願望? | 229重度 |
10 | 醫療保健加強了對老年人的照顧。社區醫院“嵌入”公立療養院,為老年人護理提供“醫療”支持。中國人民銀行報告推動金融穩定法早日通過實施 | 226重度 |
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